«Заберите все мои деньги»: почему нам нравится покупать новые вещи

Бесплатные и бесценные знания о потреблении

Флакон духов на распродаже, смартфон последней модели и коврик для йоги как у модного блогера — люди часто тратят деньги на вещи, без которых могли бы обойтись.

Почему нам так приятно покупать что-то новое и из-за чего сложно отказать себе в этом удовольствии.

Как покупка вещей влияет на наше состояние

Мы не будем рассматривать ситуации, когда покупка — это необходимость. Сосредоточимся на эмоциональном шопинге — когда люди удовлетворяют психологические потребности с помощью импульсивных покупок.

Покупки позволяют чувствовать себя частью группы

Человек может мыслить так: «Люди, у которых престижная работа, обычно покупают ноутбуки определённого бренда. У меня такого ноутбука нет, значит, моя работа не очень и сам я такой себе специалист»‎.

С этой потребностью тесно связан страх что-то упустить. Например, если у всех ваших друзей есть беспроводные наушники, а у вас нет, начинает казаться, что без таких наушников вы отстаёте от жизни.

Шопинг помогает справиться с трудными эмоциями и состояниями

Человек совершает эмоциональные покупки, если не понимает, как можно по-другому справиться с печалью, злостью или обидой.

Представим, что у вас был тяжёлый день: утром вы поссорились с партнёром, а днём на работе были постоянные авралы. Чтобы почувствовать себя лучше, вы выбираете понятный и знакомый путь: «Партнёр не хочет заводить со мной собаку, а коллеги ничего без меня не могут. Раз так, то я сам/сама о себе позабочусь: куплю пару джинсов, которых у меня ещё нет».

Ещё эмоциональные покупки могут указывать на непростое физическое состояние. Усталость, недостаток сна, голод негативно сказываются на работе мозга. В такие моменты страдает концентрация и становится проще принимать импульсивные решения вместо оптимальных и осознанных. Например, что-то купить и немного себя порадовать, а не заняться своим распорядком дня.

Новые вещи помогают наполнить жизнь смыслом

Человек может «сбегать» в шопинг от всяких неприятных чувств. Например, от приступа тревоги или ощущения неопределённости.

Вот продуктовый аналитик, который работает на крупную компанию. У него интересные задачи и хорошая зарплата, но он не понимает, какую пользу приносит людям. На самом деле ему хочется работать в благотворительной организации и помогать бездомным.

Если он не видит смысла в том, что делает большую часть своей жизни, покупки могут помочь на время придать осмысленность всему, чем он занимается. Раньше он чувствовал, что тратит время впустую, а теперь у него цель — получить повышение и позволить себе дорогую приставку.

Покупки приносят радость от чего-то нового

У людей есть потребность в новых ощущениях и эмоциях. Во время первого локдауна многие развлекали себя шопингом. Сидеть дома скучно, ничего интересного не происходит, а покупка — это новые ощущения и эмоции.

Весь процесс онлайн-шопинга, от поиска вещи в интернет-магазине до распаковки долгожданной посылки, поддерживает предвкушение новизны.

Как понять, что вы не контролируете покупки

Время от времени покупать что-то незапланированное — это нормально. Но если вы поступаете так в любой ситуации, когда вам тяжело или скучно, это может быть тревожным звоночком.

Психологи рассматривают эмоциональные покупки как вид поведенческой зависимости — привычки, которая появляется без психоактивных веществ.

В таких случаях человек попадает в цикл:

Как выйти из круга необдуманных трат

Для начала нужно заметить, как появляется желание что-то купить

Например, вы много работаете, но не знаете, что ещё в жизни приносит вам удовольствие. Вечером вы возвращаетесь домой, чувствуете скуку и начинаете ощущать вину за то, что не можете придумать себе дело.

Чтобы убежать от неприятных чувств, вы обращаетесь к лёгкому и понятному делу — шопингу. Присматриваете себе очередной набор для альтернативного заваривания кофе. Когда заказ приходит, вы снова чувствуете вину: у вас и так уже есть весы, три воронки и шесть открытых пакетов кофе.

На выходных, когда у вас много свободного времени, скука угнетает вас ещё сильнее. Поэтому ситуация повторяется: чтобы почувствовать себя лучше, вы собираетесь поехать в магазин кофе и думаете «Ну, кофемолки-то у меня ещё нет, она точно нужна».

Если вы чувствуете, что вам сложно контролировать желание что-то купить, попробуйте обсудить это со специалистом. Психолог поможет понять, что происходит и как с этим справиться.

Посмотрите предложенных психологов и выберите подходящего. Используйте промокод OPORA, чтобы получить скидку 450 рублей на первую покупку в Zigmund.Online.

Посмотреть психологов

Выйти из цикла можно на любом этапе, даже на последнем

Если вы совершили эмоциональную покупку и испытываете вину, признайтесь себе в том, что в этот раз вам не удалось найти другого способа справиться со своими эмоциями. Не осуждайте себя.

В конце концов, именно эта покупка подсказала: что-то пошло не так, вы нуждаетесь в поддержке и положительных впечатлениях. Лучше помогите себе и постарайтесь понять, что именно случилось.

Мы собрали список вопросов, которые помогут понять, как справиться с эмоциональным шопингом

Найдите причину:

Что происходило, когда вы впервые заметили, что склонны к эмоциональным покупкам?
В каких ситуациях у вас появлялось желание что-то купить? В каких ситуациях его не было?

Подумайте, зачем вы это делаете:

Что вы испытываете, когда что-то покупаете?
В какие периоды у вас пропадает желание покупать новые вещи? Как вы себя чувствуете в это время? Что происходит вокруг вас?

Подберите замену привычке: